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亞視終於不被續牌，實在是萬眾所歸。電盈「香港電視娛樂」、有綫「奇妙電視」未知何時可以啓播，王維基「香港電視」轉戰網絡，本地免費電視平台可憐得只剩下無綫。作為觀眾，當然希望盡快有新免費電視台啟放，提供另類選擇，但從近年廣告行業生態來分析，實在不容樂觀。 筆者睇淡電視行業，主要從廣告市場趨勢角度出發。根據亞洲廣告監測機構admanGO數據顯示，去年本港整體廣告開支449億元，按年微增約5%，較2013年的升幅9%進一步收窄。按媒體劃分，依次為電視、收費報紙、免費報紙、戶外、雜誌、互聯網、電台及流動媒體，分別佔32%、16%、13%、14%、11%、8%、4%和2%。 | |
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| 表面上來看，電視媒體佔比近三分一，似乎不錯，但若按增長幅度來看，則出現完全不一樣的圖畫：流動媒體及互聯網成為大羸家，分別錄得逾1倍及12%的升幅，跑羸市場，而電視廣告市場只有7%增長。若果再加上今年首兩個月數據，情況更加清楚：流動媒體按年大升80%、互聯網按年增長46%，電視媒體僅升8%，甚至落後於戶外媒體的13%升幅。 電視行業事實上巳過了高峰期、步向夕陽，看看一台壟斷的無綫，上月底發表的全年度業績，盈利倒退兩成，且觀眾不斷流失，就算是全年最高收視劇集《使徒行者》，出動到林峯、佘詩曼等大卡士，平均收視率也只得27.6點，跌破30點大關；比起昔日，劇集平均收視閒閒地超過30點、大結局超過40點，真的今非昔比。電視廣告市場果餅越做越細，亞視退出市場後，別寄望會有人漏夜趕科場，提供更多免費節目選擇；王維基這種有誠意、有雄心的電視人出現，實在是「bonus」了。 | |
| 對於廣告商、媒體人來說，傳統媒體正走向夕陽，把金錢和精力投資在蒸蒸日上的新興媒體，才是上策。從admanGO的數據來分析，筆者相信，未來將有更多業界精英轉戰新興媒體市場，比起傳統的電視、電台、報紙、雜誌平台，入場和製作門檻低，但效益不下於傳統媒體。以上年YouTube香港排行榜為例，瀏覽量最高的自拍影片，譬如「一口'梁'氣－JFung Remix Official MV」，錄得逾167.8萬瀏覽人次、「03OCT2014反佔中人士衝擊銅鑼灣路障，攬少女大髀，鑽褲襠」逾141.4萬；換作電視收視率(64,820觀眾代表一個電視收視點)，相等於26、22點，撇開電視和YouTube不能類別的因素，YouTube短片可以媲美無綫上年最高收視劇集《使徒行者》的平均收視率！兩者製作成本卻是天淵之別。 新興媒體平台和廣告要留得住觀眾眼球，內容要做得比傳統媒體更精采，皆因競爭更加激烈，若因此能鼓勵媒體人在創意、內容上比併，而非在灌粉、機械人點擊鬥「造假」，對於觀眾、業界和市場長遠發展，都絕對是好事。 | |
| 作者簡介 楊浩然 曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。 電郵：[email protected] Facebook：Stonesoupcommunication WeChat：stonesoupltd |