踏入4月，便有一報一刊一電視台相繼結束：壹傳媒的周刊《FACE》、東方報業集團旗下《太陽報》、亞視，基於不同原因停刊或停播，舊媒不敵新科技而走向夕陽，新媒體如同初升旭日，哪個值得投注，哪個要趁早離場，不言而喻。

擁有9年歷史的《FACE》雜誌停刊，其社長殷明偉表示，雜誌銷量難敵網絡的吸引力，即使開辦APP和網站亦不能挽救銷路。不謀而合，東方報業集團亦宣佈，鑑於近年香港營商環境不佳，《太陽報》本月1日正式停刊。而風波不斷的亞視，其牌照限期亦於同日屆滿，最後以對白「都係要獨立」來告別59年的免費電視生涯。

筆者出身傳媒業，起初聽到壹傳媒、東方兩大紙媒巨頭，均結束旗下報刊，實在難以置信。兩集團三份報章，全盛時期佔據逾七成市佔率，現在都頂不住行業萎縮期，其他中小型紙媒的處境嚴峻，可想而知，怪不得星島賺錢也要凍薪！

舊媒相繼倒下，眾所周知，死因是讀者/觀眾接收資訊的習慣改變，導致廣告客戶也流失，根據媒體監察機構admanGo資料顯示，2015年本地廣告總支出459億元，僅按年微升3%，是自2000年的新低；表現差劣主要受雜誌所拖累，廣告支出按年大跌10.5%，為歷來最大跌幅；而收費報章則按年跌6%，亦為歷來最大跌幅。

《太陽報》、《FACE》創辦的九十年代，正值香港報刊業的黃金年代。當年《蘋果》異軍突起，對霸主《東方》構成挑戰，於是馬氏家族於1999年開辦走小報路線的《太陽》，與《蘋果》抗衡。東方上年中期業績報告指，《太陽》連續16年銷量稱佔中文報章第三位，讀者人數於2014年底升至180萬人。 

《壹本便利》（《FACE》前稱）創刊，更突顯傳媒競爭的白熱化，不僅是同行之間的競爭，更是同事與同事之間的直接較量。筆者前上司曾任職壹傳媒高層，據他形容，開「菜單會」時，每人面前一個「籤筒」，手上也有約干籤枝，輪流掟故仔後，各人可即場表態，喜歡哪條故仔，便在那人「籤筒」內放入，誰多誰少，高下立見。《壹本便利》於1992年創刊，銷量曾高踞潮流雜誌之首，高峰期間，每期銷量17萬本。起初走資訊、年輕人潮流、上位增值路線，後來為谷銷量，開始引入性感少女元素，惟這是一條不歸路，愈陷愈深，2006年刊登當時年僅14歲的李蘊性感濕身封面，遭社會大眾強烈譴責，被迫停刊，改頭換面再以《FACE》出版。經過整整十年，這次並非內容、圖片出事，而是不敵時代巨輪，壽終正寢。

有人辭官故里，有人漏夜趕科場。《香港01》周報、ViuTV相繼創刊及啟播，不過筆者看法悲觀，皆因數字會說話，上述admango數據已經反映，舊媒體廣告市場不斷萎縮，即使是一台獨大的無線，剛公布的去年業績，也錄得自上市以來首次虧損。但另一方面，互聯網及流動媒體等新媒體上年廣告支出大升30.6%，超越雜誌，成為第三大媒體市場；故此，對於廣告商、客戶來說，舊媒體走向夕陽，把金錢、精力投放在旭日初升的新媒體，才是上策。

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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