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文:楊浩然  
POSTED ON 24 Jun 2016

上海迪士尼終於開幕,立時引起全球嘩然——《獅子王》音樂劇驚現孫悟空、白雪公主、米奇和米妮等全身「土豪金」衣著,樂園全面「大陸化」,香港網民恥笑品味低俗,迪士尼童話式夢幻形像被徹底打破。事件印證,即使是國際級品牌、產品,一旦把經營權交給中國人辦,立即出事。

歷時五年興建的上海迪士尼,上周四(16日)正式開幕。上海迪士尼的「中國化」問題,一直被垢病:3月時曝光的迪士尼車站建築照片,跟原圖設計一對照,簡直風馬牛不相及,連中國網民都罵「哭醜了」、「還不如一個普通地鐵站的設計!丟人!」。



萬料不到,整個上海迪士尼的「醜哭了」災難程度,比車站十倍有多。經典音樂劇《獅子王》之中,竟然唱出文革樣版戲《智取威虎山》、民歌《小白菜》,更出現《西遊記》中的孫悟空「亂入」奇景,硬生生把這套美式童話音樂劇,攪到不倫不類。另一套音樂劇《泰山》更慘:飾演猿猴的演員大玩中國雜技,觀眾還以為整個長隆馬戲團搬到上海迪士尼了!至於經典的樂園巡遊,完全搞垮:白雪公主、白馬王子、米奇、米妮等,居然穿戴得金光閃閃,俗不可耐,還未計算商店內的金飾產品呢。

處於創業以來最強勢的迪士尼,不僅雄霸全球旅遊園區,藉著收購《星球大戰》系列、漫威、彼思電影工作室等,更晉身荷李活超級班霸,影響力如日中天,豈料來到中國,童話變災難,這不得不歸咎於,迪士尼主席羅伯特·艾格為求打入中國,不惜把57%股權、話事權拱手相讓中方,自己僅佔43%,而中國人一直對於產權、創作、質素是毫無概念,一旦由中國人話事,掌管經營,災難便一發不可收拾,最近馬雲爆seed「假貨比真貨更平、質素更好」可見一斑!



不僅是迪士尼,上年的麥當勞食品事件,已是一例,那怕是全球第一快餐王國,把食品生產環節交予中國公司便出事。筆者十多年前曾在中國任職某樓盤廣告公司,於深圳住了一年。深圳巳經是對外接觸較多的城市,舊公司也是港資背景,且由港人管理,唯廣告創作依然馬馬虎虎:每次做pitching(比稿),無論pitch什麼地方的樓盤,總之照抄上次成功比稿的項目方案、改改名字、數目字、Logo等,然後就提案。試過鬧笑話:內地總設計師做某樓盤廣告設計時,放錯了香港地標圖片,連香港的設計總監也不為意,給客戶做presentation才發現!

講到底,中國人的DNA,就是缺乏對於標準、質素的重視——反正無論上海迪士尼再怎樣荒腔走板,一樣遊人如鯽,賺到錢!



筆鋒一轉——筆者大概不會有興趣遊上海迪士尼,然而,真正關心的是Facebook,請Facebook千萬不要登陸中國!朱克伯格近年為了打入中國市場,又學普通話,又讀習近平新書,幾乎讓習近平為女兒改名,可想而知,Facebook真的要進入中國,朱克伯格作出的讓步,肯定比迪士尼主席羅伯特·艾格更多!


作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載,經歷高低起伏,現自立門戶Stonesoup Communication,轉戰新媒體市場公關推廣製作,時亦撰稿月旦點評政經。

電郵:[email protected]

Facebook:Stonesoupcommunication

WeChat:stonesoupltd


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