文：MenClub Raphael 圖：互聯網
POSTED ON 03 May 2017
| 遠在極北的戰鬥民族，從古代開始已經習慣飲酒取暖，想不到今日竟受到西方文化侵擾，主張Responsible Drinking，連開枝Wine都不鼓勵飲到尾。如此畏首畏尾、矯揉造作的風氣，很可能會影響到戰鬥民族的勇猛民風，我看普京可能要小心了。這個特別的酒身設計來自俄羅斯的Y&R Russia，而整個Campaign名為「Don’t Reach the Bottom」，活動的最大支持者，竟然是俄羅斯最大的葡萄酒分銷商The Simple Wine。 |
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| 「Don’t Reach the Bottom」發行了1,000枝印有卡通的葡萄酒，把酒倒出來的同時，瓶身將浮現一層層的可怕景象。一枝酒分成4層，從頭1/4枝快樂暢飲，到3/4時瘋狂地酒後駕駛，而最後一層當然是悲劇收場。Simple Wine副總裁Anatoly Korneev揚言 : 「俄佬飲酒唔駛你教！」用一種教訓的方式宣傳健康飲酒，反而會收到反效果，所以希望以玩嘢的方式，令大眾更易接受。 |
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| 俄國斯多年來高踞國際酒精消耗的前列位置 (不意外)，所引起的健康問題、意外傷忘早已響起警號。俄國斯政府早有計劃提高國民對酗酒的危機意識，不過戰鬥民族的飲酒尊嚴實在不易動搖，相信今次Simple Wine的方法，比起傳統廣告、印刷標語、罰款，來得更有震撼性，於民眾間的迴響亦更巨大。 |
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