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文:MenClub 摯樂  圖:互聯網
POSTED ON 22 Apr 2022
【一蚊都唔駛】美國 NFL Super Bowl 電視廣告時段Tesla無份卻成最大贏家

每年美國最強廣告營銷爭奪來自 NFL(美式足球聯盟)總決賽 Super Bowl 電視廣告,係各大企業重點催谷渠道!今年超級盃各大車廠強力放送電動車廣告,包括 GM、BMW、Nissan、Polestar 及新創公司 Rivian 和 Lucid Motor總投入預算超過2 億美元。不過根據Tesla第一季財務報告Tesla超級盃隔日銷售成績暴升成為呢段Super Bowl 時段後最大贏家,然而Tesla乃「零廣告」公司,當其他車廠賣廣告推電動車後,大家一上網想買電動車,結果比較完規格配套價錢同交車時間後出手落訂係買Tesla,造成無賣廣告Tesla因應其他車廠大賣電動車廣告反成為最後贏家!神奇!

廣告營銷從來都係一門學問甚至係門藝術,Tesla唔賣廣告都係一門藝術,當大公司都係度搶美國Super Bowl 電視廣告時段,Tesla躺住都贏!唔駛賣廣告,電動車三個字本身就已經指向Tesla,作為其中一間最有規模同最早打開市場的電動車廠,居然因為其他各大車廠推自家電動車廣告而連帶受益,仲要成功跑贏大市成為一波行銷戰後最大贏家!這就叫做「Tesla超級盃效應」。如果全球餐廳大賣薯條漢堡包廣告,可能食麥記的人都會大增!

講起超級盃廣告,1984年蘋果Steve Jobs就係通過美國Super Bowl播出"Introducing Macintosh Computer"電視廣告震撼全美國推出MAC電腦,當時以電視口號--1984年蘋果推出Macintosh Computer讓1984年不會出現1984年(指奧威爾《一九八四》書本暗諷極權!)成功打開超級盃廣告傳統!之後每年的Super Bowl 電視廣告就成為兵家必爭之地,廣告商都會極力演繹務求震撼人心!


講返今年,Elon Musk對今年「Tesla超級盃效應」都有串咀回應,佢指出公司雖市值 1 兆美元,但廣告費用是 0 元。就現況而言,結果還是合理。對中產階級來講特斯拉性價比、充電配套和交車時間三方面幾乎完勝競爭者,主要是對 Model 3 / Y 來說,其他車廠目前能勝過特斯拉的,集中在 10 萬美元以上高價位車款,因此形成車廠花錢幫Tesla促銷的奇景!







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